我國寵物行業(yè)的發(fā)展雖只短短十幾年，但伴隨經(jīng)濟快速增長，寵物行業(yè)也得到迅速發(fā)展。且隨著家庭架構(gòu)小型化和人際關系“原子”化，以及競爭日益激烈的社會環(huán)境，寵物等“孤獨”經(jīng)濟快速興起，寵物數(shù)量迅速增長。

2022年，我國寵物市場達到2706億元，同比增長8.7%，盡管增速較前一年有所放緩，但近十年來年復合增長率高達23.2%。自2010年以來，隨著寵物市場規(guī)模已從140億元增長至2021年的2490億元，年復合增速高達29.9%。隨著養(yǎng)寵滲透率的進一步提高，行業(yè)逐漸走向成熟，預計我國寵物行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

2022年，我國寵物貓和寵物狗的數(shù)量達到1.17億只，同比增長3.7%，盡管增速較21年有所放緩，但在2017至2022年期間復合增速為5.9%。從單只寵物的消費水平來看，2022年隨著養(yǎng)寵物貓和寵物狗的人均單只消費金額為2322元，同比增長4.8%，增速較21年也有所放緩，但2017至2022年復合增速為8.7%。

且與成熟市場美國相比，我國的寵物消費金額還有較大的提升空間。2021年，美國所有家庭平均每年在寵物上的消費為770美元，同比增長11.6%，2013至2021年復合增速為6.7%。隨著年輕一代的消費觀念變化、支付意愿增強，以及寵物醫(yī)療條件的不斷發(fā)展和成熟，寵物的陪伴時間將更長，相應的護理開支也將增大。各類護理服務和產(chǎn)品供給端的增加，預示著單只寵物的長期消費增長仍然可期。

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“寵物”競爭成熟，細分賽道逆勢出圈

看全球寵物用品市場，其中整體規(guī)模較成熟、細分賽道較多，當屬美國市場。據(jù)APPA數(shù)據(jù)，2022年美國的寵物市場規(guī)模已經(jīng)達到了1368億美元，同比增長10.8%，盡管增速較2021年的13.5%有所回落，但在經(jīng)歷了歷史性的三年高增長時期后，美國市場預計將重回溫和增長的區(qū)間。據(jù)APPA預測，2023年全年美國的寵物市場規(guī)模預計將達到1436億美元，預計同比增長5.0%，顯示出美國寵物市場在長期維度上呈現(xiàn)出明顯的長期成長性。

顯示全球寵物行業(yè)競爭趨于成熟，規(guī)模宏大，細分賽道眾多，其中不乏寵物護理順勢飄紅，據(jù)Common Thread Co的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球寵物護理市場規(guī)模已達到2610億美元，且未來將以6.1%的復合增速不斷擴大，預計到2027年，全球寵物護理市場規(guī)模將達到3500億美元。

其中寵物保健品方面，全球寵物保健品市場規(guī)模在2022年為 22.8億美元，預計到2028年將達到32億美元，2022至2028年CAGR預計為5.8%。根據(jù)Packaged Facts，2022年美國寵物保健品市場規(guī)模達到10億美元，同比增長 11%，在2017至2022年復合增速高達11%。寵物保健品壁壘較高，依然有新品牌不斷入局。

而在寵物用品領域，根據(jù)立鼎產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年全球寵物用品市場規(guī)模已達到446億美元，同比增長10.95%。且根據(jù)APPA的數(shù)據(jù)，2022年美國寵物用品、OTC藥品和活體動物市場的總規(guī)模達到了315億美元，同比增長5.7%，然而，這一增長率明顯下滑。此外，APPA預測2023年該市場的規(guī)模將保持在315億美元，但同比增長率將進一步下滑至1.9%。這與2020年和2021年分別高達15.1%和17.8%的增長率相比，該市場在經(jīng)歷了兩年歷史性的高速增長后，自2022年開始進入了一個增長放緩的階段，預計2023年的增速將繼續(xù)下行。

但各個細分品類均有不同機會，在經(jīng)濟的重壓下，寵物行業(yè)展現(xiàn)出了堅韌的生命力。在經(jīng)濟下行周期中，與寵物相關的消費往往具有較高的支出剛性和韌性，顯現(xiàn)出較強的修復力。從消費習慣的角度來看，寵物主與寵物的緊密情感聯(lián)系使得他們通常會相對定期且頻繁地購買寵物相關的商品。

具體先看從整體的分類來看，寵物行業(yè)中的三大主要領域分別是食品、醫(yī)療以及寵物用品。其中寵物用品這一賽道具有較大的發(fā)展空間，然而寵物用品行業(yè)細分賽道眾多，個性化程度較高，因此呈現(xiàn)出品類規(guī)格繁多、標準化程度較低的特點，同時寵物用品品類相對更偏向可選消費，包括寵物玩具等細分品類。

此外，相當部分的寵物用品是與新寵相關的，其中包括偏耐用的寵物用品。因此，寵物用品品類的表現(xiàn)往往與新寵周期更為相關。新寵領養(yǎng)潮的波動受到代際更替、消費者人群特征變化、新家庭的形成及其規(guī)模變化、住房條件改善以及外部經(jīng)濟環(huán)境等因素的影響。在這些因素的驅(qū)動下，寵物用品品類的表現(xiàn)可能更具彈性。

盡管需求彈性較大導致寵物用品受經(jīng)濟周期波動的影響相對較大，但寵物用品行業(yè)整體仍然具備較強成長屬性。例如，美國的年輕一代延遲組建家庭的比例較高，年輕人養(yǎng)寵率更高且付費意愿更強。從長周期來看，整個寵物用品品類長期還是表現(xiàn)出較強成長性。

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不同細分“卷出圈”

從上文可以看到寵物行業(yè)，是在各個不同細分品類“卷出圈”，這里面就有倍珍保，在2022年的上半年的強勢成功完成Pre-A輪和Pre-A+輪的兩輪融資，獲得了數(shù)千萬元的資金。這些融資主要用于加大研發(fā)投入、自建寵物實驗基地、升級現(xiàn)有產(chǎn)品和拓寬品類，以進一步提升倍珍保的品牌實力和產(chǎn)品品質(zhì)。

此外，隨著第25屆亞洲寵物展的即將開幕，倍珍保也正式宣布品牌升級。升級后，倍珍保擁有了三個子品牌系列——Vitalizing煥然、Principle防愈和Innovative蝶變。這三個子品牌系列分別主打功能性寵物零食、強功能性拳頭產(chǎn)品和極致原料頂級品質(zhì)的保健產(chǎn)品，以滿足不同消費者的需求。

Vitalizing煥然系列以年輕寵物主為目標，注重打造輕松養(yǎng)寵的內(nèi)核，將保健功能融入日常零食中，讓寵物主能夠以較低的價格解決一些基礎性問題。

Principle防愈系列是一款保健品系列，主要針對口腔、淚痕、腸胃等方面的問題。這個系列的核心在于通過功能來解決問題，滿足消費者的需求。其中，即將在亞寵展上首發(fā)的關節(jié)產(chǎn)品，采用了蛋膜多肽這一核心原料，經(jīng)過近兩年的實驗研發(fā)而成。該產(chǎn)品能夠迅速緩解狗狗關節(jié)疼痛，并在14天內(nèi)實現(xiàn)有效恢復，實驗數(shù)據(jù)充分證明了其有效性。

新出的Innovative蝶變系列則注重成分黨路線，突出魚油、乳鐵蛋白、益生菌等原料，這些成分已經(jīng)得到了消費者的認可。該系列的產(chǎn)品通過原料的溯源和具體數(shù)值的展示，力爭在行業(yè)內(nèi)做到極致。

“卷王”其二是布蘭德的“濕糧包”，話說BRIGHT布蘭德，這家專注于中高端寵物功能性主食的品牌，已經(jīng)完成了數(shù)千萬元的Pre-A輪融資，資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈體系升級以及渠道拓展等方面。

BRIGHT布蘭德成立于2021年3月，專注于寵物的腸胃健康、美毛、體態(tài)管理等問題，創(chuàng)新研發(fā)出高品質(zhì)的主食，以期望能給寵物帶來“看得見的營養(yǎng)改變”。自成立以來，BRIGHT布蘭德已經(jīng)推出了10款產(chǎn)品，涵蓋了主食干糧、主食凍干和主食濕糧三條產(chǎn)品線。其中，其明星單品——全價貓咪主食包軟罐頭和主食凍干，分別在2022年取得了全渠道銷量第一和天貓雙11銷量第一的佳績。2022年，該品牌的全渠道GMV近億元。

“卷王”三是生生不息，其創(chuàng)始人之一朱子湛是一名律師，但作為一位寵物主人，已經(jīng)有相當長的時間了。在給自己的寵物喂食膨化糧時，他發(fā)現(xiàn)寵物的皮膚和腸胃異常敏感。經(jīng)過一些理論知識的了解，他發(fā)現(xiàn)寵物膨化糧在工藝和原料上可能存在一些不可避免的劣勢。為了給自己的寵物以及更多的寵物提供安全健康的口糧，生生不息團隊在杭州組建，致力于普及生骨肉的理念。

朱子湛表示，在消費者的需求中成長，生生不息以凍干食品切入寵物市場，其核心團隊目前有十人，而這十個人都是寵物主人，格外關注愛寵的快樂與健康，推動寵物口糧的迭代也是整個生生不息團隊的愿望。而凍干生骨肉則是生生不息理念的載體，希望能夠為寵物提供更健康、更美味的食品。