而白酒里就占據(jù)了4個(gè)名額，也就是我們所說的“四大名酒”：貴州茅臺(1928.000, 21.10, 1.11%)、山西汾酒(283.270, 5.42, 1.95%)、四川瀘州大曲、陜西西鳳酒。

　　4個(gè)名酒中的3個(gè)現(xiàn)在都混得風(fēng)生水起，唯有西鳳酒現(xiàn)在是頗為寂寥，還需要靠賣吊牌來謀生計(jì)。


　　四大名酒之一的西鳳酒，因何淪落到如此地步？有酒友分析主要源于這5點(diǎn)：

　　1．酒質(zhì)參差不齊

　　西鳳酒是出了名的貼牌酒眾多，因此也有順口溜“西鳳不帶酒，必須繞道走”。雖然近些年開始在整改，但是貼牌酒的數(shù)量依舊不少，品質(zhì)也還是參差不齊。

　　很多酒友沖著西鳳的牌子去的，但是喝到的酒卻令人大失所望，連累的品牌信任度也是越來越低。


　　特別是處于信息大爆炸的今日，信息流傳地非?？欤粋魇⑹畟靼贊u漸的口碑也會越來越崩塌。

　　2．內(nèi)部風(fēng)波不斷

　　西鳳酒接二連三被曝出了丑聞，像高管挪用公款的事件、公司業(yè)績造假（打腫臉充胖子）的行為、大股東行賄謀取公司股權(quán)的事宜等等。

　　這些內(nèi)部的事端也是喪失品牌信譽(yù)，進(jìn)而導(dǎo)致市場縮減的原因之一。


　　3．錯失發(fā)展的黃金時(shí)期

　　1998年-2003年的時(shí)候市場環(huán)境不太好，很多依賴中低端白酒的酒廠接連受創(chuàng)，茅臺在極快的時(shí)間里完成了籌資、上市、提價(jià)，也把自己送上了白酒界的第一把交椅。

　　別的酒廠也開始紛紛效仿，國窖1573就是成功的典型，市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好后，白酒的黃金十年也正式到來。


　　在那十年間許多品牌伺機(jī)而動，而西鳳酒基本沒有做出好的調(diào)整，從而錯失了發(fā)展的良機(jī)。

　　4．太過依賴中低端市場

　　茅臺的價(jià)格之所以貴，除了與酒質(zhì)有關(guān)，還與原料的稀缺、釀制工藝復(fù)雜有關(guān)，市場不飽和因而可以搞饑餓營銷。

　　瀘州老窖(224.680, 3.84, 1.74%)的國窖1573價(jià)格能上漲，主要是因?yàn)榻殉啬晗揲L，味道更好。


　　而西鳳酒卻沒有找到能提高身價(jià)的方向，品牌基礎(chǔ)沒有打好，因而現(xiàn)在的銷量主要是依靠中低端白酒市場。

　　5．宣傳薄弱，雜而不專

　　西鳳酒的核心產(chǎn)品不明確，因此在宣傳上也是雜而不專，“多項(xiàng)進(jìn)攻”自然就分散了影響力。和別的企業(yè)比起來宣傳上確實(shí)也不太給力，基本都集中在陜西本地，在外地基本無緣得見。