雖然《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）目前已經登頂內地影史武俠票房榜，但在所有春節檔影片中，該片目前僅收獲6億多票房，落后《熊出沒·重啟未來》，僅列春節檔新片倒數第二位。

一直以來《熊出沒》系列電影都被視為“春節檔守門員”，意思是如果春節檔電影在票房上沒能超過《熊出沒》，那大概率要承認自己失敗了，至少是在商業回報這方面認栽了。

“頂流演員+經典IP+知名導演”的組合為什么在春節檔失效了？

《射雕英雄傳》卷入粉黑大戰

圍繞《射雕》的話題總離不開“粉絲”。

從預售階段的斷層領先，到粉絲向影院爭取排片，再到春節期間網友曬出的各種“空場”圖以及粉絲“貸款支持票房”等傳聞，粉絲相關的話題幾乎制造了這部電影的大部分輿論。

近日，肖戰影音會發辟謠澄清說明，稱最近“貸款支持票房”“粉絲院線買座拼字”等均不實。

但事實上，藍鯨新聞記者從多位不同城市的觀眾處了解到，《射雕》上映時確實存在非核心區域座位已售出，但現場并無人觀影的情況。

貓眼專業版顯示，《射雕》預售總票房為3.5億，而目前平臺給出的預測票房僅6.47億。這意味著預售票房幾乎占據了總票房的超過一半，這一數據在中國影史中也屬罕見。

資深電影人關雅荻在接受藍鯨新聞記者采訪時表示：“即便在春節檔，這個也是不正常的，應該是最夸張的一次操作。但大家好像對這件事已經有心理預期了。至少很多影院經理其實早早做好心理準備了，所以其實預售對于排片的影響比較有限。預售可以證明肖戰一個人確實能扛2億到3億票房，當然這個也是很厲害的。”

未能成功通過“先發優勢”占據排片的《射雕》也并未后續通過“口碑發酵”影響票房。

貓眼專業版對于該片的票房預測數值一路走低，從起初的10億+跌至如今的6億+。

除此之外，《射雕》的豆瓣評分也具有明顯的“粉黑大戰”跡象。

豆瓣作為目前國內較有公信力的影視評分平臺，其評分雖近些年被疑“虛高”，但仍具有一定參考性。電影博主@空山daily在微博中寫道：“找了2個萬人打分的、2個10萬人打分的，且分數相近的電影對比，《射雕》一星占比高出正常水平13個百分點，五星高出約8個。存在粉黑大戰，黑略勝一籌的情況。”

流量明星一直以來被視為“購買力”“收視保障”，但在本輪春節檔中，《射雕》徹底被粉黑大戰所裹挾，流量明星似乎在這一局中起到了反作用。

為什么流量明星在春節檔敗北

雖然不少演員已經屬于內娛“頂流”，但粉絲群體再龐大與春節檔的體量相比仍然有較大差距。

自2013年以來，春節檔票房從7億到80億，逐漸成為電影市場第一大檔期，影史22部票房30億以上的影片，春節檔貢獻一半。

據燈塔專業版數據，截至2月4日19時，2025年春節檔觀影人次達1.84億，刷新了中國影史春節檔最高人次紀錄。關雅荻認為在這種超大檔期下，即便粉絲要重復購票，也很難與大眾觀影規模匹敵。

燈塔專業數據曾梳理了2016年以來中國電影觀眾年度觀影頻次分布，“只去一次”的觀眾比例從48%上升到了57%，換言之，一半以上的人，一年只看一次電影。相對的，去2—5次的，從39%縮減到了36%。這種情況在今年春節檔尤為突出，數據顯示，春節檔電影中以《哪吒之魔童鬧海》為例，中低頻觀眾占比非常突出，有大量曾經是電影市場主力的觀影人群在時隔較長時間后再次回到電影院。

這意味著春節檔中的電影若想真正打開市場，需要的不僅是質量上乘的影片，還需要題材和內容“切中中國觀眾審美的最大公約數”。

關雅荻認為，在中國獨有的春節檔檔期內，時間長體量大，理解國情本身就是電影創作藝術的一部分，“我們經常說電影的創作藝術時提到藝術片、文藝片，但在商業片里，這就是制片的藝術。”

在這種情況下，流量明星一面承載著粉絲濃烈的愛，但與此同時也不得不接受輿論中“負面因子”的存在。而對于要迎合“大眾審美公約數”的春節檔電影而言，承載極端愛恨的流量明星在其中是絕對的減分項。

除此之外，流量明星的運行機制也與電影的票房號召力存在差異。

顧名思義，“流量明星”中的流量本身就是一個互聯網行業的詞匯，而近些年內地娛樂圈造星大多基于互聯網視頻平臺的網劇與綜藝。作品爆紅后藝人的“流量循環”自然開始運行，在這種邏輯下，點擊量、購買力等都成為了“人氣”的證明，也成為不少劇作方和平臺的選角標準。因為從商業模式來看，無論網劇還是綜藝，雖然面向所有大眾，但買單的卻往往是冠名和贊助的品牌方，本質依然是一個To B的生意。

而電影則與網生平臺的內容存在根本差異，它主要依賴票房收入，觀眾直接購票觀影，屬于To C模式，更接近“消費行為”。尤其在體量巨大的檔期中，影片本身口碑及其掀起的“輿論熱潮”才是帶動票房的關鍵力量。

雖然流量邏輯一度占據各個領域，運行很長時間，但這并不是世界的單一規律。正如關雅荻所說：“很多規律都在運轉，對于粉絲和片方來說，《射雕》都是一堂課。”