高端化升級

值得注意的是，無論是麥富迪過去依賴的渠道紅利，還是營銷策略，在競爭越來越白熱化的寵物食品市場中都已逐漸失效。

“目前乖寶的市占率還不高，所以未來我們最終要達成的品牌戰(zhàn)略目標就是5年之內(nèi)持續(xù)提升市場占有率。”近期，杜士芳在一場活動中如此表示。

乖寶寵物將如何實現(xiàn)這一目標？

近期，乖寶寵物動作頻頻，除了增強研發(fā)實力外，又開始將低端線拆分，獨立運營。

天眼查APP信息顯示，2024年11月，乖寶寵物在上海注冊成立了3家全資子公司，分別是上海寵養(yǎng)道寵物食品有限公司、上海金佰萃寵物食品有限公司和上海藻趣寵物食品有限公司。目前，佰萃的天貓官方旗艦店顯示的企業(yè)名稱，已經(jīng)是“上海金佰萃寵物食品有限公司”，2月末，佰萃宣布獨立運營。

與此同時，天貓旗艦店還顯示，藻趣兒旗艦店也于2025年1月將運營者從山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司變更為上海藻趣寵物食品有限公司。這兩個品牌每千克價格在10元-20元這一區(qū)間之內(nèi)。

以往，由于低端產(chǎn)品銷量龐大，麥富迪在消費者心中始終也難以擺脫“低端品牌”的固有印象。隨著佰萃和藻趣兒的獨立，麥富迪可以依托霸弗barf系列和羊奶系列等高端產(chǎn)品線，進一步推進品牌升級。

市場機遇也正到來，按照國務院關稅稅則委員會辦公室發(fā)布的2025年關稅調(diào)整方案公告，從2025年1月1日起，將對935項商品（不含關稅配額商品）實施進口暫定稅率，其中包含寵物罐頭之類的寵物食品，按照進口寵物食品暫定10%的稅點，相比此前的4%增加了6個百分點，相當于從2025年起，進入中國的相關寵物食品，關稅成本漲了150%。

中高端市場一直是國產(chǎn)品牌與進口品牌角力的主戰(zhàn)場。不過，在這一價格帶上，國產(chǎn)品牌間的市場競爭同樣激烈。

山西證券研報顯示，2024年寵物糧價格戰(zhàn)依舊持續(xù)，核心問題在于，生產(chǎn)端低端產(chǎn)能過剩，品牌端產(chǎn)品及營銷同質(zhì)化嚴重，國產(chǎn)廠商們推出的新原料、新配方會有其它廠商迅速跟上，各品牌營銷打法逐漸透明，消費者對于品牌的依賴度也不高。

面對全新的市場挑戰(zhàn)，麥富迪只有不斷增強自身技術實力，才能鞏固前期依靠渠道和營銷策略建立的市場地位，進一步提升品牌價值和市場份額。