“給‘毛孩子’買(mǎi)了個(gè)智能喂食器，這樣出差也不用擔(dān)心它餓肚子。”北京白領(lǐng)安娜的“雙十一”購(gòu)物車(chē)?yán)铮话胧?a href=http://www.www-999906.com/ target=_blank class=infotextkey>寵物用品。
今年“雙十一”，寵物消費(fèi)再次成為各大電商消費(fèi)亮點(diǎn)。
“雙十一”預(yù)售啟動(dòng)僅半小時(shí)，天貓寵物預(yù)售金額已超去年預(yù)售首日全天。開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，弗列加特、皇家、大寵愛(ài)、許翠花等18個(gè)品牌成交破千萬(wàn)，587個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。開(kāi)售4小時(shí)，寵糧品牌鮮朗率先突破億元成交大關(guān)。與此同時(shí)，寵物消費(fèi)“跨界融合”正在創(chuàng)造新增量。阿迪達(dá)斯、蕉內(nèi)跨界寵物服飾賽道，滴露跨界寵物清潔用品賽道。
“雙十一”期間（10月9日至11月11日），京東寵物成交新用戶同比增長(zhǎng)25%。大品牌、高品質(zhì)消費(fèi)持續(xù)高漲，皇家I27貓糧10KG裝成交額同比增長(zhǎng)82%。顏值、IP、悅己好物引爆消費(fèi)熱點(diǎn)，瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名款阿飛和巴弟豹豹厚乳醬包成交額環(huán)比增長(zhǎng)11倍。
“毛孩子”相關(guān)消費(fèi)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)。值得買(mǎi)科技“雙十一”總戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，除主糧、驅(qū)蟲(chóng)、零食等基礎(chǔ)品類(lèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)外，寵物服飾與洗護(hù)美容GMV同比分別增長(zhǎng)42.00%和32.93%。
值得買(mǎi)科技方面認(rèn)為，養(yǎng)寵理念日趨理性與精細(xì)化，推動(dòng)了功能性與專業(yè)化品牌的發(fā)展，使寵物經(jīng)濟(jì)從“愛(ài)寵消費(fèi)”向“責(zé)任消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，同時(shí)，科技正在重塑寵物生活方式，也讓“數(shù)字化養(yǎng)寵”成為行業(yè)新趨勢(shì)。
值得關(guān)注的是，寵物消費(fèi)的這一熱度也同步延伸至國(guó)際展會(huì)舞臺(tái)。第八屆進(jìn)博會(huì)首次設(shè)立寵物主題展示區(qū)“它博萌爪航站樓”，16家企業(yè)、25個(gè)品牌組成的“寵物展團(tuán)”帶來(lái)全方位沉浸式體驗(yàn)，從寵物友好值機(jī)柜臺(tái)到定制化出行推車(chē)，從草地尿墊到智能貓廁所，覆蓋食品、保健品、出行服飾、智能設(shè)備等全品類(lèi)。
畢馬威在進(jìn)博會(huì)期間發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》指出，中國(guó)寵物市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破8114億元，其中寵物食品作為剛需品類(lèi)占據(jù)了行業(yè)最大的市場(chǎng)份額，是寵物經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力，寵物醫(yī)療、用品及服務(wù)等細(xì)分賽道亦增長(zhǎng)迅速。